OPPO文案翻车记

OPPO者，国中手机大厂也。丙午孟夏，母节将至，OPPO联袂某刊，刊一广告曰：“吾母有二‘夫’，一为我父，一岁仅两晤。见我父懒妆，见彼则欲披婚纱。”配图以母执应援牌追星之状。文甫出，众哗然。或斥其渎乱伦常，或讥其玩梗无度。OPPO急撤文致歉，自辩欲“破刻板之见，呈多元母仪”，然复设评语精选，四千余言仅现其十七。网人嗤曰：“此非谢过，乃自辩耳。”武汉大学亦发檄文，指文案执笔余某系其旧徒，在校时以护耄耋老人称善，今职场操刀竟悖教化，深以为异，嘱其“过则勿惮改”。明日，中国广告协会厉声斥之，谓“创意可新，不可逾公序之底线；亲情可敬，不容充博眸之噱资”。

论曰：商贾营销，本以广闻达、树品望，然OPPO近年屡蹈覆辙。昔以“充电五分钟，通话两小时”夸饰其能，又曾令主播示系统而屏显“买者皆愚”字样，更以“拿捏少妇心”宣其新机，秽语污辞，层见叠出。推其本，盖积年重曝光、轻内蕴，嗜流量如渴，视噱头为奇，而不悟高端之途在技亦在格。孟子云：“人不可以无耻。”今者借母节以亵亲情，以“二夫”之俚谑，冲撞人伦之大防，纵欲博数刻热搜，然失信于民，所丧多矣。创意之新，当如春风化雨；营销之巧，应似明月映潭。若一味猎奇搏险，以戏谑为能事，以低俗为妙思，虽百歉何益？